包装设计对于一件产品来说，是一种视觉形象展现，是消费者对产品的第一印象的关键所在。不仅需要完美地体现出产品的概念、卖点、风格、受众范围，从而将对应的受众划入消费圈，还需要在其中加入一些策划、设计的点子，从而增加包装亮点，吸引一些非潜在消费者。
A、食品行业产品饱和，同质化现象十分严重，想要在同类产品中脱颖而出，包装的独特性也十分必要!
食品包装功能：在现代化的发展中，食品基本都是包装之后才会出售，转而到达消费者手中，包装已经日益地与商品融为一体，城市商品实现价值的媒介和手段。
1、美化，很多产品，尤其是食品，本身是不存在什么视觉美感的，这时，包装就能在视觉体系上，增加它的美感，增加商品的附加值。
2、促销，据西方对购买行为的研究，在购买商品的人群当中，大约有60%的人是受到了“产品包装”的刺激。
3、其他功能，方便卫生，食品与其他商品不同，包装起到卫生健康，且方便生产、销售以及运输的功能，且能够防止收到外界污染，从而延长寿命。
B、市面上的食品包装形象多种多样，风格而言也是千差万别，但归纳而言，包装设计中，大致有以下几种构成要素。
1、构图要素，构图是指包装设计中将画面上的商标、图形、文字组合排列的完整画面，这三个元素缺一不可，完美的排版加上恰当的颜色运用，便可以成为优秀的设计作品了。
2、商标设计，商标几乎可以说是整个品牌的一个统筹性符号，象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术，它需要有极高的归纳性，简单易懂好记，能够让受众在最短的时间里将其记住。
3、图形设计
图形设计往往并不是包装设计上的必备之物，比如淘宝上有一家店的设计就只是简单的色彩、标志，无任何图形点缀，因为所卖的产品是茶，反而看起来格外的稳重大气有韵味。所以这种大胆的设计可不是适用于所有的包装哦，如何运用图案，还是需要根据商品特性以及品牌行为来设计。
一般来说，图形可通过绘画、摄影灯手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的，而代言人物、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。
4、色彩设计
色彩的选择和搭配直接影响到整个包装的气质和风格，也对应着不同的消费人群。当然它的运用，也是跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着的，不能独立于它们。
5、文字设计
文字设计是整个包装设计中，最容易让人忽视的一个部分，但往往，文字不仅仅能很直接准确地传达给消费者相关信息，字体的设计，也是表达某一主题的符号，反应包装的整体风格。设计包装时必须把字体设计作为设计的一部分来统筹考虑。
当然，在包装设计中如果能融入一些策划思维，与消费者形成互动，增加消费者体验等等，这也是一种方向。
总而言之，不论是策划，还是创意，作为商品的包装设计，都应该以商品的属性为根本，在消费者的立场上来思维。这样，设计出的产品包装不仅仅视觉上好看，还能受到消费者的亲睐，才能算是真正的成功。
C、乳制品包装设计新的理念趋势
产品包装设计界最熟悉的一句话就是最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视，并积极探求乳制品包装的创新设计理念，处理乳制品包装设计中具有的问题。
个人觉得乳制品包装设计新的理念趋势应该解决以下两个问题：
一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计
市场的需求决定了产品的定位，企业的产品如果满脚了目标人群的需求，就会被消费者接受。
同样，包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的，被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下，表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的消息内容。因为包装设计的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。
所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的具有。
液态奶产品因其产品功能广博，涵盖的消费人群能够从5岁到80岁，跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念的创意就会有所不同，因而能带给设计者以广阔的空间。
和酸奶相比，液态奶更多的是一种日常营养食品，因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点，更不需要赋予她过分奇异的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装，黄色使用在不通明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油苦涩感很脚。
包装是乳品的第一外衣，由此不难看出，包装设计很重要。 酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料能够诉求年轻活力，包装能够营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。
二、产品的营销角色决定了包装设计的档次
产品包装的价值感要等同实质价值，即便高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做为品牌笼统传播的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成高贵的精品货，让人望而却步。
例如光明袋装酸牛奶，是主要针对大众的低端产品，所以包装使用了一种非常朴实的表现手法，给人的感觉是大品牌生产的有质量保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出质量感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性，包装材料质量高而形式新鲜，包装设计手法简练，浪漫时髦，富有时代感。
以上就是食品包装设计的重点以及乳制品包装设计新的理念趋势包含问题的内容介绍，希望能对大家有所帮助，如果您还有相关问题请关注本网站的最新动态！
